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(openpr) Viele Menschen, ob Privatperson oder Unternehmen, nutzen Google-Adword, um Produkte, Ideen, Webseiten oder Ähnliches bekannt zu machen. Das System ist relativ einfach, man erstellt sich ein Konto bei Google Adword, registriert eine Webseite für die entsprechende Keywords und legt ein Budget fest. Aber bei der Wahl der Keywords sollte man vorsichtig sein, denn man könnte eine Markenrechtsverletzung begehen.

Z. B. ist es über diverse Affiliate Netzwerke wie Zanox oder Affili.net möglich sich bei Partnern zu bewerben, für die man dann Werbung in Form von Bannern oder Textlinks auf der eigenen Webseite schaltet. Doch die Textlinks sind unter anderem einfach eine URL mit einer ID und können somit auch bei Google-Adword registriert werden. Man sollte aber vorsichtig sein: Viele Unternehmen möchten nicht, dass man mit ihrem Namen Adword-Anzeigen schaltet. Doch das größere Problem liegt darin, wenn man andere Marken verwendet, um möglichst viele Klicks zu erhalten.

Ähnlich handelte eine Agentur für Internetmarketing, die von einer Hausbaufirma beauftragt wurde, eine Adwordkampange durchzuführen. Die Agentur bucht die Marke eines deutschlandweit bekannten Fertighaushersteller bei Adword. Prompt kam die Abmahnung seitens des Markeninhabers, doch die Agentur berief sich auf ein Urteil des Oberlandesgericht Frankfurt vom 05. März 2008, welches festlegt, dass Markennamen als Keywords bei Adwords gebucht werden dürfen.

Nur das Problem ist, dass andere Oberlandesgerichte wie Köln, Frankfurt oder Düsseldorf, es untersagen und somit darin eine Markenrechtsverletzung sehen. Hingegen die Oberlandsgerichte in Dresden, München oder Stuttgart anderer Meinung sind.

Der Bundesgerichtshof stellte diese Frage, anlässlich eines Verfahrens, an den Europäischen Gerichtshof – eine Antwort steht noch aus.

Daher sollte, so lange keine endgültige Entscheidung getroffen worden ist, die Finger von fremden Marken gelassen werden, um mögliche Abmahnungen zu vermeiden.

© Michael Grabscheit / PIXELIO